Comunicar la personalidad de una empresa, servicio, marca, producto o la identidad de un profesional independiente

es lo que lo diferencia de su competencia a través de sus formas, colores y tipografías.
Asegurar que tenga una personalidad única y definida mediante la uniformidad y coordinación gráfica.

Para un emprendedor debe tener una estrategia de mercadeo y un estilo comercial definidos:

¿Qué se vende?, ¿Cómo se vende?, ¿A quién se vende?